Sointu Borg on yksi Suomen tunnetuimmista mediapersoonista ja yrittäjistä. Hän nousi laajaan tietoisuuteen voitettuaan Diili-ohjelman vuonna 2021, ja hänet tunnetaan suorapuheisesta tyylistään sekä ”tyrkky”-sanan kääntämisestä osaksi omaa brändiään.

Tässä artikkelissa käydään neutraalisti läpi, kuka Sointu Borg on, millainen hänen uransa on ollut ja mistä ”Tyrkyt” oikeastaan kertoo – mukaan lukien vuonna 2025 Ylellä esitetty Sointu Borg & Tyrkyt -televisio-ohjelma.

Kuka on Sointu Borg?

Sointu Borg (s. 30. kesäkuuta 1992 Tampereella) on suomalainen yrittäjä, puhuja ja mediapersoona. Koulutukseltaan hän on ekonomi ja valmistunut Turun kauppakorkeakoulusta.

Suuren yleisön tietoisuuteen Borg nousi vuonna 2021 voitettuaan tosi-tv-ohjelma Diilin. Voiton jälkeen hän laajensi toimintaansa yrittäjyydestä mediaan ja on sittemmin esiintynyt useissa televisio-ohjelmissa sekä tehnyt puhuja- ja somevaikuttajatyötä.

Ura ja saavutukset

Diili-voiton jälkeen Borg rakensi uraa henkilöbrändinsä ympärille. Hän on toiminut yrittäjänä ja pitänyt puheita yrityksille ja tapahtumissa. Vuonna 2022 hänet palkittiin Speakersforumin Vuoden tulokas -puhujana.

Samana vuonna Borg julkaisi esikoiskirjansa Röyhkeästi rohkea, joka käsittelee itseluottamusta ja rohkeutta työelämässä. Television puolella hänet on nähty muun muassa Tanssii tähtien kanssa -ohjelmassa, ja hän on juontanut useita ohjelmia.

Mistä ”Tyrkyt” kertoo?

Sana ”tyrkky” on perinteisesti ollut vähättelevä tai negatiivinen leima. Borg on julkisuudessa kertonut kääntäneensä sen tietoisesti voimavaraksi ja osaksi omaa brändiään. Hän on kuvannut asennetta muun muassa niin, että ”tyrkkyys” on tuonut hänelle näkyvyyttä, uraa ja menestystä – eikä hän pyytele sitä anteeksi.

Borgin viesti liittyy laajempaan keskusteluun siitä, miten julkisuudessa näkyviin, itsevarmoihin naisiin suhtaudutaan. Hän on nostanut esiin sen, että samaa määrätietoisuutta saatetaan kutsua miehellä johtajuudeksi ja naisella tyrkkyydeksi. Tämä on hänen oma julkisuudessa esittämänsä näkökulma, ja se on herättänyt sekä kannatusta että kritiikkiä.

Sointu Borg & Tyrkyt -televisio-ohjelma

”Tyrkyt” tunnetaan myös Ylen vuonna 2025 esittämänä televisio-ohjelmana Sointu Borg & Tyrkyt. Kyseessä on kilpailullinen reality-ohjelma, jossa etsitään uutta kaupallisen vaikuttamisen tähteä.

Ohjelmassa Borg toimii päätuomarina ja valmentajana. Hän valitsi suuresta hakijajoukosta kahdeksan kilpailijaa, jotka haaveilevat sosiaalisen median vaikuttajan ammatista, ja mentoroi heitä ohjelman aikana. Ohjelma esitettiin Yle TV2:lla ja Yle Areenassa.

On hyvä huomata, että ”Tyrkyt” viittaa tässä yhteydessä nimenomaan televisio-ohjelmaan ja brändiin. Borg tekee myös podcast-työtä, mutta se on erillinen kokonaisuus.

Henkilöbrändi ja julkisuus

Borgin julkisuuskuva perustuu suorapuheisuuteen ja näkyvyyteen. Hän on rakentanut toimintansa vahvasti henkilöbrändin varaan ja hyödyntänyt sitä puhuja- ja yritystoiminnassaan.

Borg on myös puhunut avoimesti julkisuuden varjopuolista, kuten paineista ja verkossa saamastaan kritiikistä. Hän on kertonut suhtautuvansa negatiiviseen palautteeseen analyyttisesti sen sijaan, että ottaisi uhriroolin. Tämä avoin tyyli on osa hänen julkista viestintäänsä.

Yhteenveto

Sointu Borg on Diili-voittaja, ekonomi, yrittäjä ja mediapersoona, joka tunnetaan suorapuheisesta tyylistään ja ”tyrkky”-sanan kääntämisestä osaksi omaa brändiään. Hänen uransa kattaa yrittäjyyden, kirjan, puhujatyön ja lukuisia televisioesiintymisiä.

”Tyrkyt” tunnetaan sekä Borgin brändinä että Ylen vuonna 2025 esittämänä televisio-ohjelmana, jossa hän mentoroi tulevia vaikuttajia. Kokonaisuutena Borg on esimerkki mediapersoonasta, joka on rakentanut näkyvän uran henkilöbrändinsä varaan.

Vastuuvapauslauseke: Tämä artikkeli on koostettu julkisista lähteistä ja on tarkoitettu yleiseksi tiedoksi. Henkilöä koskevat tiedot kuvaavat tilannetta niiden julkaisuhetkellä ja ovat voineet muuttua. Ajantasaiset tiedot kannattaa tarkistaa alkuperäisistä lähteistä.

Usein kysytyt kysymykset

Kuka on Sointu Borg?

Sointu Borg (s. 1992 Tampere) on suomalainen yrittäjä, puhuja ja mediapersoona. Hän on koulutukseltaan ekonomi ja voitti Diili-ohjelman vuonna 2021.

Mikä on Sointu Borg & Tyrkyt?

Se on Ylen vuonna 2025 esittämä kilpailullinen reality-ohjelma, jossa Borg toimii valmentajana ja päätuomarina ja mentoroi kahdeksaa vaikuttajaksi haluavaa kilpailijaa.

Mitä ”tyrkky” tarkoittaa tässä yhteydessä?

”Tyrkky” on perinteisesti ollut negatiivinen leima. Borg on kertonut kääntäneensä sen tietoisesti positiiviseksi osaksi brändiään ja viestiään itsevarmuudesta.

Onko Sointu Borg kirjoittanut kirjan?

Kyllä. Hän julkaisi esikoiskirjansa Röyhkeästi rohkea vuonna 2022. Kirja käsittelee itseluottamusta ja rohkeutta.

Missä muissa ohjelmissa Borg on esiintynyt?

Diilin lisäksi hänet on nähty muun muassa Tanssii tähtien kanssa -ohjelmassa, ja hän on juontanut useita televisio-ohjelmia.